Губернатор Петербурга Георгий Полтавченко направил письмо премьер-министру Дмитрию Медведеву с просьбой пересмотреть правила размещения рекламы.
За новый регламент выступили сотрудники ГИБДД, якобы размещенные вблизи дорог баннеры отвлекают водителей. Правительство России это объяснение поддерживает. В случае выполнения требований ГОСТа убытки понесут не только предприниматели, но и городская казна. Какие сейчас настроения витают на рекламном рынке — выяснил Дмитрий Копытов.
Дмитрий Копытов, корреспондент: «Различной рекламы в Петербурге сейчас хватает. Чего стоит одна только площадь Восстания. Вот, например, Соня зачем-то оставила прямо на тротуаре свой номер телефона. И это реклама незаконная. Новый же ГОСТ в первую очередь регулирует рынок легальной рекламы, в том числе больших конструкций, которые часто отвлекают водителей от дороги. Только у Московского вокзала, в центре Петербурга, таких несколько. Если документ вступит в силу без изменений, уже через полгода они окажутся вне закона».
Постановление Правительства России — как гром среди ясного неба для большинства бизнесменов, чья реклама сейчас красуется на улицах Петербурга. По новым правилам, их продукция в буквальном смысле станет дальше от потенциальных клиентов. Все рекламные щиты теперь должны отнести на 5 метров от дороги. Огромные плакаты на разделительных полосах вообще будут демонтированы. В историческом центре, где тротуары узкие, выполнить требования ГОСТа невозможно при всем желании.
Сергей Серезлеев, председатель комитета по печати и взаимодействию со СМИ Санкт-Петербурга: «На сегодняшний момент, если мы будем исполнять постановление правительства, мы сможем установить не более 500 рекламных конструкций. Над проезжей частью у нас в городе порядка 100 рекламных конструкций. На разделительной полосе у нас 800 рекламных конструкций, вся оставшаяся масса — это 8,5 тысячи. Это те рекламные конструкции, которые попадают так или иначе в пятиметровую зону. Мы понимаем, что это фактически уничтожает рекламный рынок в Санкт-Петербурге».
Но постановление нужно исполнять, хоть без корректировок и не обойтись. Губернатор Петербурга уже направил в адрес главы правительства Дмитрия Медведева письмо с просьбой о смягчении пресловутого ГОСТа. С градоначальником согласны и депутаты. Они тоже вступились за бизнесменов. Переживают не за их убытки, а за возможные потери городской казны. Только до конца 2015 года от уличной рекламы в бюджет Петербурга поступит около 900 миллионов рублей.
А пока эксперты размышляют о том, в связи с чем приняты ГОСТы. Это забота о безопасности водителей и пешеходов? Или кому-то выгодно убить петербургский рекламный рынок?
Николай Попченков, заместитель директора «Городского центра размещения рекламы»: «Если это и лоббирование, то это интересы тех людей, о которых я не могу говорить и даже рассуждать. 90 процентов рынка сейчас находится без договоров. Происходит оплата за фактическое пользование городской собственностью».
По сути городские власти взяли паузу и сейчас не заключают новые контракты с рекламодателями. Ждут решений федерального правительства и консультируются с бизнесменами. Тем временем в Петербурге немало и сторонников новых правил. Вот, к примеру, общественник Красимир Врански. Он будет только счастлив, если из центральной части Петербурга, как планируется, исчезнет почти вся реклама. Сейчас, по мнению активиста, она уродует не только Невский проспект, но и весь исторический центр. Да и громадные потери бюджета от отсутствия рекламы, считает он, не так очевидны.
Красимир Врански, координатор общественного движения: «Бизнес говорит, что город потеряет миллиард рублей бюджетных, которые поступают от этой отрасли. Но на самом деле, чтобы содержать территорию вокруг подобной рекламы, намного больше затрат. Город платит, мы, граждане. Здесь механизированная уборка невозможна, надо, чтобы пришли дворники и почистили».
Уже сейчас очистить город, внести свою лепту в очистку города от незаконной рекламы может каждый. Для этого достаточно просто воспользоваться специальным интернет-сервисом. Его запустили активисты. Любую подозрительную вывеску или стенд нужно сфотографировать и отправить на сайт. А дальше с жалобой будут разбираться представители профильных ведомств.
Дмитрий Сущих, координатор общественного движения: «В основном в отношении нарушений возбуждаются административные дела, указывается, когда было возбуждено дело и номер этого дела».
Какой же будет уличная реклама Петербурга сезона-2016, вопрос пока открытый. Но даже если 90 процентов нынешних конструкций придется демонтировать, коммерсанты все равно будут вновь и вновь запускать двигатель торговли. Возможно, появятся новые формы. Однако большинство предпринимателей все-таки надеются на благосклонность федеральных властей и пока даже не представляют, как им работать дальше.
